11/12/17 zrozumieć potrzeby dzisiejszej kobiety

W dzisiejszym świecie, gdzie samoświadomość Nas - Kobiet przybiera coraz bardziej na sile nie ma miejsca na reklamy, które przedstawiałyby Kobietę w sposób dosłowny i stereotypowy. Komunikaty sprzedażowe określające ją albo jako żonę idealną (dbającą o całokształt ogniska domowego) lub ociekający seksapilem przedmiot pożądania są w złym tonie i coraz częściej spotykają się z burzliwą opinią społeczeństwa. Współczesna reklama ma na celu skupić się na Kobiecie takiej jaka jest. Zrozumieć jej potrzeby i sprawić, by poczuła się wreszcie doceniona. Taką metodę komunikacji sprzedażowej określa się mianem femvertisingu. 

Femvertising skupia się na nowych rolach kobiet, które oczekują od życia coraz więcej. Najważniejsze z wyznawanych przez Nie wartości to pragnienie wsparcia, szacunku oraz zrozumienia wśród społeczeństwa. Tego typu komunikacja sprzedażowa nie dzieli Kobiet pod względem płci, czy wieku. Definiuje każdą z Nas w realnym i przede wszystkim naturalnym świetle (np. popularna kampania marki Always lub Dove). Krzywdzące stereotypy wobec kobiet jako przykładnej pani domu lub wychudzonej modelki o jednocześnie dużym biuście i kształtnej pupie, powoli odchodzą w niepamięć. Oczywiście minie jeszcze sporo czasu, zanim marki nauczą się definiować współczesną Kobietę i dostosują do niej komunikat reklamowy, jednak widać zmiany na horyzoncie, a to już dobra wiadomość.